“Una fuerza positiva en el mundo”

elkann-1“Hay alternativa para los inversores financieros y es lo que nosotros queremos ser”, afirmaba recientemente John Elkann en un amplio resumen de su carrera elaborado por Campden Family Business.
El heredero del imperio FIAT también decía que “tradicionalmente se ha venido poniendo el énfasis en el valor para los accionistas y no en el valor para todos sus stakeholders. Una de las ventajas de las empresas familiares, es que piensan en los stakeholders”. (Les invitamos a profundizar más sobre este concepto leyendo el documento La evolución del concepto stakeholders en los escritos de Ed Freeman desarrollado por el profesor Antonio Argandoña).
Según explica el presidente de Fiat, la visión de la empresa basada en stakeholders significa que en el proceso de toma de decisiones se debe pensar en todas las partes involucradas en el negocio. El público interesado en este proceso está compuesto de distintos actores, desde los trabajadores, el gobierno, la comunidad y otros hasta los accionistas.
La última crisis financiera ha puesto en evidencia algunas de las principales debilidades del sistema orientado únicamente al beneficio para los accionistas; y algunas de las principales empresas familiares están tomando la delantera hacía una nueva forma de entender el reparto de los beneficios pensando, como es habitual en muchas de ellas, en la sociedad. Alessandro Benneton, el sucesor de Lucciano Benneton, el fundador de la empresa textil que lleva el apellido familiar, el año pasado tras suceder a su padre al mando de Benetton, inició el proceso de reconversión de la compañía. El primer paso en esta dirección fue el anuncio de la salida de bolsa de Milán donde cotizaba desde 1986, y la recompra de su capital flotante.
bennetonEl caso de Alessandro Benneton es quizá aún más llamativo justamente por su perfil profesional ligado al capital riesgo. El ejecutivo italiano de 49 años llegó a la firma en 2005. Estudió en la Universidad de Boston, realizó un master en la Harvard Business School y comenzó su carrera en Goldman Sachs. En 1992 fundó una firma de capital riesgo, 21 Investimenti, un holding de participaciones que maneja cerca de 1.200 millones de euros de patrimonio y del cual Alessandro sigue siendo presidente.
A pesar de tener perfiles profesionales distintos, los sucesores al mando de dos grandes emporios aportan novedades en el modo de ver la empresa. John Elkann siente que lo importante para la empresa es que actúe como una fuerza positiva en el mundo, mientras Alessandro Benneton ve la necesidad de asumir la responsabilidad con respeto a la empresa y la sociedad, con un acercamiento ético que englobe el contexto social, la comunidad y el medio ambiente. Hemos de equilibrar la generación de riqueza con una mayor igualdad social, dice.

COMENTARIO DE LA CÁTEDRA:
Es muy buena noticia ver que las nuevas generaciones han heredado el concepto que tradicionalmente asociamos a la empresa familiar.

 
 
Fuentes:
Campden FB
El País
IESE Business School
Benneton

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