Los valores y la cultura familiar representan una fuerte ventaja competitiva para las empresas familiares a la hora de iniciar la internacionalización. Con esta frase los ponentes invitados resumieron  la mesa redonda ‘Claves del éxito de nuestra empresa familiar en América Latina‘ del ciclo ‘Economías latinoamericanas’
Durante su intervención, Carlos Velázquez, Roca Group Corporate Marketing Director Grupo Roca, destacó la importancia de los valores familiares en América Latina donde “las relaciones profesionales se mezclan bastante con las relaciones personales”. En su opinión, la cultura que la familia imprime en la empresa ayuda porque las empresas familiares cuidan mucho las relaciones con sus partners. Entre los valores que ayudaron a Grupo Roca a posicionarse como líder en los mercados de Brasil o Argentina fueron la filosofía de prudencia que cuida la familia, entender bien las reglas de juego antes de mover ficha, saber adaptarse a cada entorno y finalmente la visión a largo plazo.
Los valores familiares también resultaron fundamentales para el Grupo Borges, cuya misión de globalizar la dieta mediterránea se vio reforzada por planteamientos a largo plazo. Josep Pont, consejero delegado, Grupo Borges, aconsejó entender el continente latinoamericano no de una manera agregada sino diferenciada y tener presente que las palabras claves son la diversidad y asimetría.

COMENTARIO DE LA CÁTEDRA
El estancamiento del mercado interior orienta las miradas de las empresas familiares españolas hacia los mercados internacionales y sobre todo hacia América Latina (22%). Según datos del Barómetro de la empresa familiar.
El concepto de familiaridad ofrece algunas pautas muy similares a las detectadas en el estudio de la Cátedra de Empresa Familiar INTERNACIONALIZACION DE LA EMPRESA FAMILIAR donde los investigadores definieron como la “proximidad psíquica”  la tendencia generalizada de orientar la internacionalización hacia países “psíquicamente” próximos.
El know how, los valores familiares y la cercanía cultural con los países de América Latina favorecen la internacionalización de las empresas familiares españolas en aquel continente.

FUENTE
Claves del éxito de nuestra empresa familiar en América Latina’, del ciclo ‘Economías latinoamericanas’ – Casa América

ESTUDIOS E INVESTIGACIONES
INTERNACIONALIZACION DE LA EMPRESA FAMILIAR
La importancia de los valores

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