Swarovski: innovación y creatividad desde los orígenes

Daniel Swarovski con la máquina que inventó en 1892 para el tallado y pulido de los cristales para bisutería. Imagen: Web de Swarovski
Daniel Swarovski con la máquina que inventó en 1892 para el tallado y pulido de los cristales para bisutería. Imagen: Web de Swarovski

El grupo Swarovski es líder mundial en fabricación de cristal tallado para bisutería y moda, y más recientemente también para iluminación, arquitectura e interiorismo. Creada en 1895, la empresa es todavía propiedad de la familia fundadora y está dirigida por la cuarta y la quinta generación. Hoy el grupo emplea cerca de 30.600 personas y en 2012 obtuvo unos ingresos de 3.000 millones de euros.

El éxito de esta conocida firma de lujo es el resultado de una historia de innovación, creatividad y conocimiento social. ¿Os gustaría conocerla? A continuación os presentamos las claves de sus 120 años de vida. Podéis leer la historia completa en el libro 100 familias que cambiaron el mundo.

  • Innovación desde los orígenes

En 1895, Daniel Swarovski, un vanguardista visionario de Bohemia, se trasladó a la localidad de Wattens, en el Tirol austriaco, con una máquina recién inventada para el tallado y pulido de los cristales para bisutería. Antes de inventar este aparato eléctrico que supuso un punto de inflexión en la industria, Daniel había trabajado durante años en la fábrica de su padre, de quien heredó su pasión por el mundo del cristal y aprendió las técnicas para el corte de este material. La máquina se patentó en 1892 y constituyó el origen del actual grupo Swarovski: la innovación forma parte del ADN de la marca.

  • Integración temprana

La empresa pronto inició un proceso de integración, con la creación de nuevas divisiones y filiales especializadas en el desarrollo de diferentes técnicas para producir y tratar cristales. Tyrolit, fundada en 1919, fue la primera filial del grupo creada para la fabricación de herramientas destinadas al tratado y corte del cristal. Más tarde llegarían Swareflex, que desarrolla reflectores de vidrio para la seguridad vial, y Swarovski Optik, productora de instrumentos ópticos de precisión.

  • Adquisiciones para diversificar el negocio

En 1965 se crearon los primeros cristales para lámparas y candelabros, registrados en 1977 con el nombre de Strass Swarovski Cristal. La década de 1970 marcó el inicio de la línea de productos Premium, que incluye figuras decorativas de cristal, joyería y accesorios diversos. Más tarde, la empresa adquirió Schonbek Worldwide Lighting Inc., una compañía creada en Bohemia en 1870 y con sede en Nueva York, dedicada a la fabricación de cristales para lámparas de araña.

  • Ampliación constante del catálogo productos

En paralelo a la integración del grupo, Swarovski se esforzó por ampliar su gama de productos. Así surgieron, en 1931, los primeros accesorios con cristales engarzados, que supusieron una auténtica revolución en el mercado que desembocó en numerosas colaboraciones con firmas de moda como Chanel, Balenciaga y Christian Dior, muchas de las cuales aún perduran.

  • Creación de comunidad

Siempre preocupado por sus clientes, en 1987 el grupo creó la Swarovski Cristal Society, la sociedad de coleccionistas más grande del mundo, que reúne a más de 300.000 amantes de los cristales Swarovski. En 2001, la empresa creó una red global de centros de asesoramiento para ampliar sus servicios de atención al cliente.

  • Cuidado de la imagen de marca

Fiel a su empeño de potenciar su imagen de marca, la firma inauguró en 1995 el Swarovski Kristallwelten, un parque temático dedicado al cristal y diseñado por diferentes artistas. El parque está situado en el emplazamiento inicial de la empresa en Wattens. Además, la empresa realiza regularmente actividades publicitarias y acciones en el sector cinematográfico, como la producción artística de diversas películas, que le ayudan a aumentar su visibilidad.

Para saber más:

Un comentario

  • Rossen

    Rossen dice:

    Me parece muy interesante saber sobre la historia de Swarovski. Trabajo en la creación de bisutería artesanal. Y se que no son piedras de esta calidad, pero son unas piezas fabulosas.

    Responder

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